Nieuw onderzoek van Wereldreizigers.nl en Dutchtravelbloggers.com wijst op een opvallende scheefgroei binnen de Nederlandse reisbranche. Reiscontent wordt in Nederland voor een groot deel gemaakt of beheerd door vrouwen, terwijl de groep vakantiegangers veel breder is samengesteld. Bijna de helft van de Nederlandse reizigers is man, maar die doelgroep lijkt in de huidige reiscommunicatie minder nadrukkelijk terug te komen.
Voor het onderzoek werden 355 Nederlandse reisblogs, 211 Instagramaccounts over reizen en arbeidsmarktcijfers uit de reisbranche bekeken. Daaruit komt een duidelijk beeld naar voren. Van de onderzochte Instagramaccounts is 82 procent vrouwelijk of vrouwelijk beheerd. Bij de Nederlandse reisblogs ligt dat aandeel op 76 procent. Ook binnen de reissector zelf werken relatief veel vrouwen: volgens Reiswerk bestaat 74 procent van de medewerkers in de Nederlandse reissector uit vrouwen.
Tegelijkertijd gaan volgens het CBS veel Nederlanders jaarlijks op vakantie. Bij een vrijwel gelijke verdeling tussen mannen en vrouwen betekent dit dat ook miljoenen mannen ieder jaar reizen boeken, bestemmingen kiezen en geld uitgeven aan vakanties.
Andere reisvoorkeuren bij mannen
Volgens de onderzoekers verschillen de reisvoorkeuren van mannen en vrouwen op sommige punten duidelijk. Uit de Global Rescue Summer 2024 Survey onder meer dan 1.100 ervaren reizigers blijkt dat vrouwen vaker landschappen en esthetiek noemen als belangrijke reismotivatie. Mannen geven relatief vaker aan interesse te hebben in avontuurlijke activiteiten, zoals bergbeklimmen, duiken, offroad rijden en hiken.
Die mannelijke doelgroep lijkt bovendien te groeien. In de Global Rescue Survey van 2025 gaf 54 procent van de mannelijke respondenten aan meer te willen reizen dan in 2024. Bij vrouwen lag dat aandeel op 43 procent. Ook zegt 31 procent van de mannen het reisbudget te verhogen, tegenover 21 procent van de vrouwen.
Kans voor bestemmingen en reismerken
Volgens Wereldreizigers.nl ligt hier een commerciële kans voor bestemmingen, touroperators en marketingafdelingen. Door niet alleen te kijken naar bereik, maar ook naar het soort publiek dat een creator of reisplatform bereikt, kunnen merken gerichter inspelen op mannelijke reizigers en avontuurlijke vakantiegangers.
Een kleinere reiscreator met een betrokken publiek kan voor sommige campagnes waardevoller zijn dan een groter account met een breder, maar minder passend bereik. Vooral bij reizen met een hoger budget, actieve vakanties en avontuurlijke bestemmingen kan dit verschil volgens de onderzoekers relevant zijn.
“De reisbranche meet succes voornamelijk in bereik, maar stelt zelden de vraag wie dat bereik uit bestaat,” zegt onderzoeker en reisblogger Chris Thomassen van Wereldreizigers.nl. “Die mannelijke euro’s gaan ergens naartoe. De vraag is of jouw merk in beeld is op het moment dat hij beslist waar.”
Het volledige onderzoek is gepubliceerd op Wereldreizigers.nl. Daarin zijn ook interactieve diagrammen opgenomen die gebruikt kunnen worden door andere partijen.
Voor het onderzoek is gebruikgemaakt van data over Nederlandse reisblogs, eigen onderzoek naar Instagramaccounts, branchecijfers van Reiswerk, vakantiecijfers van het CBS en internationale reisgedragsdata van Global Rescue.