Wekelijks ontvangt de redactie van Vakantienieuws enkele persberichten. Meestal blijft het bij een paar e-mails met allerlei nieuws, onderzoeksresultaten en andere berichten. Soms ontvangen we er twee op een dag. In mei zie je een totaal ander patroon. Vanaf de tweede week van mei zien we het aantal persberichten dat ons toegezonden wordt toenemen. In de derde week piekt het: ineens ontvangen we dagelijks meer dan tien persberichten. En dat heeft een reden.
Mei is de maand waarin bij werknemers het vakantiegeld uitbetaald wordt. Dat betekent dat er ineens miljarden euro’s onze economie ingepompt worden. Het vakantiegeld wordt deels ingezet om vakanties mee te betalen, maar een steeds groter deel wordt opzij gezet om te sparen of uitgegeven aan andere zaken, zoals nieuwe meubels, de tuin of een grote aankoop die al langer op de planning stond. Voor reisorganisaties, touroperators, vliegmaatschappijen en andere bedrijven in de reisbranche is dit hét moment om zichtbaar te zijn, omdat veel Nederlanders juist in deze periode nadenken over hun zomervakantie of nog snel een reis willen boeken.
Vandaar dat de media deze maand bestookt worden met allerlei persberichten. Vaak wordt er een relatie met vakanties of vakantiegeld gelegd, om juist op het moment dat consumenten geld ontvangen en vakantieplannen maken extra aandacht te krijgen voor een merk, onderzoek, aanbieding of boodschap.
Logische en onlogische berichten
Soms is die koppeling logisch. Denk aan cijfers over populaire zomerbestemmingen, onderzoek naar het gemiddelde vakantiebudget of tips om slim met vakantiegeld om te gaan. Maar regelmatig wordt de link met vakantie wel erg ver opgerekt. Dan gaat het ineens over de beste matrassen voor een goede nachtrust na je vakantie, over tuinmeubelen waarmee je het vakantiegevoel thuis kunt vasthouden of over een airfryer die volgens het persbericht “onmisbaar is voor wie deze zomer thuisblijft”. Alles lijkt in mei opeens een haakje met vakantie of vakantiegeld te krijgen.
Absurde pogingen tot aandacht
De pogingen om aandacht te trekken worden soms bijna absurd. Zo krijg je persberichten waarin wordt uitgelegd waarom een nieuwe vloer “het ultieme vakantiegevoel in huis” brengt, waarom een hondenmand handig is “voor baasjes die hun vakantiegeld liever aan hun viervoeter besteden” of waarom een datingapp precies in mei extra relevant is omdat singles “nog snel een vakantieliefde willen vinden”. Op zichzelf kunnen dat prima producten of diensten zijn, maar de relatie met vakantienieuws wordt dan wel erg dun.
Goed filteren
Voor redacties betekent dit dat er in mei extra veel gefilterd moet worden. Tussen alle mails zitten zeker bruikbare berichten, actuele cijfers en interessante trends. Tegelijkertijd verdwijnt veel in de prullenbak omdat het vooral een creatieve poging is om mee te liften op de vakantieperiode. Wie als bedrijf in deze drukke maand echt wil opvallen, moet daarom meer doen dan alleen het woord vakantiegeld in de onderwerpregel zetten. Dan helpt vooral een goed verhaal, duidelijke nieuwswaarde en een link met reizen die niet aan de haren erbij is gesleept.